Сигареты Мальборо


Сигареты Мальборо Сигареты Мальборо – наиболее узнаваемый бренд не только на рынке табачной продукции в мире. Его стоимость в мировом рейтинге позволяет находиться на двадцать шестом месте, обогнав всемирно известные компании Coca-Cola и Nike.

Не каждый производитель табачных изделий может похвастаться такой интересной историей успеха.

История развития компании и торговой марки Marlboro служит хорошим учебным материалом по развитию бизнеса и маркетинга.


   ↑

Сигареты Мальборо и их производитель

Владельцем торговой марки сигарет Marlboro является одна из самых крупных транснациональных табачных компаний Philip Morris International (PMI). Её главный офис находится в Швейцарии в городе Лозанне.

Не каждый производитель табачных изделий может похвастаться такой длинной и интересной историей успеха. Когда неизвестный служащий Филипп Моррис в далёком 1847 году открыл первый маленький табачный магазин на улице Бонд Стрит в столице Великобритании, он сам не мог предполагать, чем всё это закончится.

После его смерти компании присвоили новое наименование Philip Morris&Co.,Ltd. Затем владельцем стал Ульям Кертис Томсон. С помощью своих деловых качеств, знакомств в среде высокопоставленных чиновников,  добивается разрешения поставлять свою продукцию к королевскому двору.

Начиная с 1902 года, у компании появляются американские владельцы. К началу двадцатых годов  у совместной американской и английской компании появляется новая эмблема с короной.

Теперь она одна из самых узнаваемых во всём мире, уже через пять лет к 1924 году на фабрике Ричмонде, штат Виржиния начинается производство сигаре под маркой Marlboro. Так начинается путь этого знаменитого бренда.

Самое интересное, что сигареты с фильтром изначально создавались для представительниц прекрасного пола. На волне эмансипации владельцы компании надеялись на получение хорошей прибыли. Однако их надежды не оправдались.

Для сохранения бренда пришлось срочно перестраиваться на другую целевую аудиторию. Однако мужчины отказывались покупать дамские сигареты с фильтром, так не хотели становиться объектами для насмешек.
Как курение влияет на детей
Поэтому была поставлена задача лучшему американскому специалисту по рекламе Лео Бернетту – сформировать новый взгляд всей общественности на сигареты с фильтром. С этой задачей он справился прекрасно. Компания заняла своё место на рынке Соединённых Штатов.

Для борьбы с устоявшимся стереотипом он использовал мужские образы, представляющие смелые, трудные, мужественые профессии: военных, капитанов дальнего плавания, путешественников. Но самым удачным образом, получившим наибольший успех, стал любимый всеми американцами образ ковбоя – покорителя дикого запада.

Это было время огромной популярности в литературе, кинематографе, на телевидении историй о смелых парнях покорителях бескрайних прерий. Осталось только снабдить их не только револьвером. Но и пачкой Marlboro.

После выхода на экраны знаменитого фильма «Великолепная семёрка» появился «Человек Мальборо», который по настоящее время олицетворяет сигареты Marlboro.

В 1961 году она получила своё нынешнее наименование —  Philip Morris International приступила к освоению табачных рынков других стран. Хорошо раскрученный бренд, прекрасные отзывы о выпускаемой продукции, открыли широкие возможности по освоению рынков сбыта других стран.

Основными направлениями по продвижению сигарет торговой марки Marlboro стали: оформление различных лицензионных соглашений позволяющих производить сигареты, создание новых филиалов во многих крупных городах.

Так например, в 1963 году открылся первый филиал на европейском континенте. Уже к началу семидесятых годов объём продаж Marlboro составляет более 113 миллиардов штук.

С середины семидесятых годов прошлого века началось освоение табачного рынка Советского Союза. В этот период Marlboro производились на основании лицензии пятью табачными фабриками.

Специально была разработана марка «Союз-Апполон». Она продавалась только на рынке внутри страны. Через двадцать лет компания приступила к строительству фабрик на территории стран бывшего Советского Союза.

По данным аналитиков самой компании к 2009 году удалось выйти на рекордный объём реализации сигарет почти 870 миллиардов штук. Это позволило получить прибыль в размере более десяти млрд. долларов.

Эти показатели составляют 15,6 процента всего мирового рынка оборота табачных изделий. Только благодаря тому, что компания обладает высоким уровнем качества своей продукции, ей удаётся сохранять такие высокие экономические показатели.

В современных нелёгких условиях, когда во многих странах мира ведётся активная борьба с курением, даже на законодательном уровне, табачные компании вынуждены разрабатывать новые виды продукции, методы рекламы и способы реализации.

Современные технологии не обходят стороной брэнд Marlboro. Начиная с 2013 года, была начата разработка электронных сигарет. По информации открытых источников компания будет выпускать новую продукцию Reduced-Risk. Это будет новый бренд, с помощью которого планируется занять свой сегмент рынка.

   ↑

Тест для курильщиков

Выберите ваш возраст!

Посмотрите видеоролики

Основные виды сигарет Marlboro — содержание никотина и смолы

При производстве сигарет Marlboro всегда применялся табак самого высокого качества. Новые технологии по применению различных добавок постоянно используются для создания различных видов.

Самой первой новинкой считается применение так называемой «технологией аммиака». Эта технология позволила компании получить свой неповторимый вкус, увеличить длительность горения и силу привыкания именно к этим сигаретам.

Кроме этого в табак стали добавлять различные вкусовые присадки. Ещё в 1966 году компания выпустила «Marlboro Menthol». Для того времени это действительно была уникальная новинка.

Производитель на этом не остановился, была подготовлена новая линейка – лёгкие. Первыми новинками были сигареты «Marlboro Menthol Lights».

Для расширения ассортимента впускается «Marlboro Mediem». После введения запрета в США полной продажи, так называемых лёгких сигарет («light», «low-tar», «mild» — это одни и те же вариации на тему «лёгкие, с очень низким содержанием смол»), производителям Marlboro пришлось изменить названия отдельных марок. Так появились Gold и Silver. Они с успехом заменили
Как курение влияет на здоровье

Marlboro Light и Marlboro Ultra Light. В других странах, где нет такого запрета, сигареты с добавлением мятных добавок продаются свободно.

В 2010 году технологами компании был выпущен на рынок новый вид. Они получили наименование — Ice Boost, Ice Ball и Blue Fresh. Всех их объединяет одна новинка.

В фильтр была вставлена маленькая капсула. Внутри этой капсулы помещается ментоловое масло, раздавив ее во время курения чувствуется эффект настоящей «морозной свежести».

Ещё одной новинкой Marlboro считается разработанная пачка. Именно разработчики Marlboro предложили откидную крышку. Это позволило улучшить удобство постоянного пользования пачкой. Повысился эффект непроизвольной рекламы. Достать сигарету можно было, только вытащив пачку на всеобщее обозрение.

По данным отдела маркетинга количество видов сигарет Marlboro, выпускаемых во всех странах составляет около 30 своеобразных вкусов. Они удовлетворяют требования самого широко круга любителей.

Основная линейка сигарет представлена во всех странах, где осуществляются активные продажи. В самой компании отмечают, что одна и та же марка сигарет, но выпущенная в различных странах, имеет свой особенный вкус. Настоящие сигареты, произведенные на территории США, со своим оригинальным вкусом найти за пределами Америки достаточно сложно.

Настоящими сигаретами Marlboro считаются:

  1. Red Soft – это истинно американские сигареты. Они самые популярные и продаваемые. Для их производства используется табак только высшего качества без добавок и ароматизаторов.
  2. Red в них содержание смолы составляет 10мг, а никотина 0,8мг. Вкус нельзя спутать, ни с какими другими.
  3. 100S – высококачественные. Даже сам дизайн пачки сохранён прежним – строгие фирменные коричневые тона.
  4. 83mm eighty threes – очень небольшая серия в ассортименте Marlboro. Для их изготовления табак отбирают особым образом, по методикам известным технологам компании.
   ↑

Пройди тест для курящих

Обязательно, перед прохождением теста обновите страницу(клавиша F5).

Курят ли у вас дома?

Рынок России — вкусы и предпочтения

По результатам прведенных исследований среди российских курильщиков и анализе их отзывов, перечень наиболее популярных сигарет выглядит так:

  1. Первое место уже долгие годы удерживают сигареты Winston. Их выбирают 12,4% российских потребителей табака.
  2. Второе место остаётся за маркой L&M. У неё 8,9% опрошенных.
  3. Третье место заняли Kent. Своё предпочтение отдали 7,8% респондентов.
  4. Четвёртое сохраняется за маркой Bond Street. Их приверженцы составляют 6,3%
  5. Пятое место отдано Marlboro. У них этот показатель, равен 5,5%.

Несмотря на различные рейтинги, сигареты Marlboro остаются достаточно популярными по всему мира. Эту популярность им обеспечивают: высокий уровень производственных технологий, широкий ассортимент видов, многообразие вкусовых качеств, различный уровень крепости.

Каждый потребитель выбирает свой вид. Он полагается на собственные предпочтения в соответствии с предлагаемыми характеристиками.

Сегодня в табачных магазинах России продаются сигареты, произведенные на российских табачных фабриках и привезенные из других стран.
Как курение влияет на легкие
В торговле можно найти продукцию Marlboro, которая представлена семью различными видами:

  1. Filters — содержит стандартные 0,8мг никотина. Количество содержания смолы доходит до 10мг.
  2. Mediem. В ней содержится 0,6мг никотина, 8мг смолы.
  3. Light. Они обладают уменьшенным содержанием никотина, достигающим 0,5мг, смолы только 6мг.
  4. Ultra Light. Ещё более лёгкие. Содержат 0,4мг никотина и всего 4мг смолы.
  5. Crips Mint. С отличительным вкусом. Содержит никотина 0,5мг, смолы 6мг.
  6. Fresh Mint. В них содержится никотина равно 0,5мг, а смолы около 6мг.
  7. Filter Plus. Это самые лёгкие, из сигарет представленные на российском рынке. Они содержат всего 0,2% никотина и только 3% смолы.

Способность удовлетворять самые требовательные вкусы любителей табака, позволяет компании надёжно чувствовать себя на Российском рынке.

   ↑

С кнопкой и капсулой

Табачный бренд «Marlboro» предлагает виды сигарет, по желанию курильщика меняющих свой вкус.

«Marlboro Double Mix» — сигареты с удивительным ароматом и приятным послевкусием. Их уникальность заключается в наличии 2 капсул. На фильтре расположены две кнопки соответствующих оттенков. Выбор состоит их 4 вариантов вкуса:

  • ментоловый – нажать на синюю кнопку;
  • фруктовый – надавить на фиолетовый кружочек на фильтре;
  • ментолово – фруктовый – нажимать сразу две кнопки;
  • табачный классический – ничего на фильтре не трогать, просто курить сигарету.

Вкус и целостность сигарет обеспечивает полностью герметичная пачка — после закрытия фольга плотно прилегает к упаковке. Крепость не высокая – смола 5 мг, никотин 0,4 мг.

Стильная пачка черного цвета в сочетании со вставкой переходящих друг в друга синего и фиолетового цвета. Название «Marlboro» серебряного цвета с эффектом тиснения. Над ним изображено свечение в форме дуги. Кнопки переливаются в таких же оттенках и по форме напоминают символ бесконечности.

«Marlboro Ice Boost» – это не просто табачное изделие с мятным привкусом, а волна ледяной свежести. Насыщенный вкус придает капсула с ментоловым маслом, заключенная в фильтр. Приятный вкус чувствуется во рту еще до момента прикуривания. Аромат до такой степени «морозный», что практически полностью перебивает запах табака. После окончания курения ощущается не привычный табачный привкус, а чистый аромат мяты.

Место расположения капсулы в фильтре обозначено зеленой точкой. Для того, чтобы ее раздавить, прикладывается небольшое усилие. У сигарет комфортная крепость – смола 7 мг, никотин 0,4 мг.

Достаточно строгий и привлекающий внимание дизайн: черный фон рельефных стенок оттеняет диагональная мелкая клетка бирюзового цвета. Кнопка напоминает упрощенный вариант «указателя сторон света»: зеленый шарик на фоне двух скрещенных синих стрелок.

«Marlboro Ice Blast Crush» – это особый вид ментоловых сигарет, изготовленных по специальной технологии. В верхнюю часть фильтра помещен шарик, носящий называние «Iceball». Он предназначен для усиления ментолового аромата и добавления эффекта охлаждения во время курения.

Табачное изделие не очень крепкое. Содержание смол на уровне 8 мг, никотин — 0,5 мг.

На пачку помещена традиционная для марки вставка в верхней части упаковки, но на этот раз синего цвета с переливами. Основной фон – черный, поверх которого расположено подобие сеточки бирюзового оттенка. Рисунок кнопки схематически похож на тот, который расположен на пачке «Marlboro Ice Boost».

«Marlboro Fuse Beyond» — на фильтре расположены 2 кнопки, которые в зависимости от настроения можно нажимать по отдельности или сразу вместе. Вокруг каждой располагаются надписи:

  • зеленая — «Mintball» – придает аромат ментола;
  • синяя — «Iceball» отвечает за ледяную свежесть.

Классический логотип на пачке белого цвета представлен с голографическим эффектом, который переливается в синем и зеленом цвете. Кнопки оформлены в том же стиле, что и на «Marlboro Double Mix». Разница заключается в цвете: они окрашены в тон логотипа марки для этого вида табачного изделия. Крепость сигарет умеренная: смола 6 мг, никотин 0,4 мг.

Сигареты Мальборо
4.6 (92.73%) 11 голосов


Тестируем себя на психологическую готовность

Обязательно, перед прохождением теста обновите страницу(клавиша F5).

Этот тест невозможно обмануть, он расскажет о ваших истинных мотивах! Подтвердите ниже, что вы готовы пройти тест!



Сохранить и поделиться:




© 2018

Подпишись на нас

РЕКЛАМА: